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Le social selling / Sophie Attia / Malakoff : Dunod (2017)
Titre : Le social selling Type de document : texte imprimé Auteurs : Sophie Attia, Auteur ; Scheid (1964-....), Préfacier, etc. Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : 2017 Collection : Commercial - relation client, ISSN 2497-8175 Importance : 1 vol. (V-216 p.) Présentation : ill. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-075852-4 Prix : 22 EUR Langues : Français (fre) Index. décimale : 658.8 Marketing Le social selling [texte imprimé] / Sophie Attia, Auteur ; Scheid (1964-....), Préfacier, etc. . - Malakoff : Dunod, 2017 . - 1 vol. (V-216 p.) : ill. ; 22 cm. - (Commercial - relation client, ISSN 2497-8175) .
ISBN : 978-2-10-075852-4 : 22 EUR
Langues : Français (fre)
Index. décimale : 658.8 Marketing Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité aucun exemplaire Mange ta soupe ! / Wiemer Snijders / Malakoff : Dunod (2021)
Titre : Mange ta soupe ! : 20 experts internationaux aident les marques à bien grandir Type de document : texte imprimé Auteurs : Wiemer Snijders, Auteur ; Vincent Balusseau, Auteur Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : 2021 Importance : 1 vol. (VI-281 p.) Présentation : ill. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-082071-9 Prix : 25 EUR Note générale : Notes bibliogr. et webliogr. Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Le marketeur d'aujourd'hui a plus que jamais besoin de repères fiables : difficile en effet de s'y retrouver dans le flot ininterrompu de technologies, buzzwords, métriques « censées tout changer ». Difficile, aussi, de savoir quelles approches ou leviers prioriser pour faire grandir les marques. Et la pandémie, évidemment, n'a rien arrangé.Dans ce contexte, Mange ta soupe ! s'impose comme la nouvelle boussole du marketeur de l'ère digitale. Il regroupe les contributions de grands experts internationaux du marketing, de la communication et de la publicité, qui proposent un ensemble d'analyses critiques, de points de vue détonants et de conseils pratiques, ancrés dans les dernières avancées de la recherche en marketing, et autour de sujets clés : les grandes lois de la croissance des marques, les règles de l'efficacité publicitaire, le marketing sur les médias sociaux, la publicité digitale à l'heure du machine learning et des plateformes, le purpose, les apports de l'économie comportementale et des neurosciences au marketing...Les mass-marketeurs, les communicants et les publicitaires n'en sortiront pas indemnes : ce livre balaie les idées reçues, donne à réfléchir et appelle chacun à repenser ses propres pratiques.Les contributeurs: Tess Alps * Phil Barden * Shann Biglione * Les Binet * Guilhem Bodin * Jerry Daykin * Mark Earls * Peter Field * Charles Graham * Philip Graves * Bob Hoffman * Robert van Ossenbruggen * Mark Ritson * Doc Searls * Byron Sharp * Richard Shotton * Khoi Truong * Kate Waters * Amy Wilson Mange ta soupe ! : 20 experts internationaux aident les marques à bien grandir [texte imprimé] / Wiemer Snijders, Auteur ; Vincent Balusseau, Auteur . - Malakoff : Dunod, 2021 . - 1 vol. (VI-281 p.) : ill. ; 22 cm.
ISBN : 978-2-10-082071-9 : 25 EUR
Notes bibliogr. et webliogr.
Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng)
Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Le marketeur d'aujourd'hui a plus que jamais besoin de repères fiables : difficile en effet de s'y retrouver dans le flot ininterrompu de technologies, buzzwords, métriques « censées tout changer ». Difficile, aussi, de savoir quelles approches ou leviers prioriser pour faire grandir les marques. Et la pandémie, évidemment, n'a rien arrangé.Dans ce contexte, Mange ta soupe ! s'impose comme la nouvelle boussole du marketeur de l'ère digitale. Il regroupe les contributions de grands experts internationaux du marketing, de la communication et de la publicité, qui proposent un ensemble d'analyses critiques, de points de vue détonants et de conseils pratiques, ancrés dans les dernières avancées de la recherche en marketing, et autour de sujets clés : les grandes lois de la croissance des marques, les règles de l'efficacité publicitaire, le marketing sur les médias sociaux, la publicité digitale à l'heure du machine learning et des plateformes, le purpose, les apports de l'économie comportementale et des neurosciences au marketing...Les mass-marketeurs, les communicants et les publicitaires n'en sortiront pas indemnes : ce livre balaie les idées reçues, donne à réfléchir et appelle chacun à repenser ses propres pratiques.Les contributeurs: Tess Alps * Phil Barden * Shann Biglione * Les Binet * Guilhem Bodin * Jerry Daykin * Mark Earls * Peter Field * Charles Graham * Philip Graves * Bob Hoffman * Robert van Ossenbruggen * Mark Ritson * Doc Searls * Byron Sharp * Richard Shotton * Khoi Truong * Kate Waters * Amy Wilson Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité aucun exemplaire Stratégies digitales / Caen : Éditions EMS, management & société (2021)
Titre : Stratégies digitales : mutations sociétales et pratiques d'innovation Type de document : texte imprimé Auteurs : Elizabeth Couzineau-Zegwaard, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Olivier Meier (1970-....), Directeur de publication, rédacteur en chef Editeur : Caen : Éditions EMS, management & société Année de publication : 2021 Collection : Pratiques d'entreprises Importance : 1 vol. (244 p.) Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-37687-480-5 Prix : 25 EUR Note générale : Notes bibliogr. Langues : Français (fre) Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Cet ouvrage collectif apporte un regard pluridisciplinaire sur les stratégies digitales : sociologie, marketing, stratégie d'entreprise, RH et regroupe les contributions de sept enseignants-chercheurs du laboratoire de recherche de PPA Business School. Organisé en deux sections, la première porte sur l'individu, consommateur et réseauteur. Yann Levy y aborde la question des communautés virtuelles, des identités multiples que nous pouvons y avoir, ainsi que la façon dont les nouvelles pratiques les impactent. Laurent Tarnaud nous dévoile comment la digitalisation s'installe dans nos assiettes pour faire du mangeur, un mangeur digitalisé. Audrey Rochas nous explique le rôle de la gamification dans l'employee advocacy et le rôle de la digitalisation dans nos engagements. La seconde section porte sur l'entreprise, acteur digital. Jean-Baptiste Igonetti s'intéresse aux changements amenés par la digitalisation dans les pratiques RH. Puis deux approches sectorielles sont traitées : la première par Agathe Dementhon, porte sur le lien potentiellement paradoxal qui unit les stratégies digitales et le luxe ; la seconde par Nicolas Anne, traite de l'industrie musicale et des grands enjeux que représentent la révolution numérique pour l'écosystème. Le dernier chapitre de l'ouvrage, porté par Christophe Piar, jette un regard nouveau sur les stratégies et techniques d'influence digitale en marketing politique. Stratégies digitales : mutations sociétales et pratiques d'innovation [texte imprimé] / Elizabeth Couzineau-Zegwaard, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Olivier Meier (1970-....), Directeur de publication, rédacteur en chef . - Caen : Éditions EMS, management & société, 2021 . - 1 vol. (244 p.) : ill. ; 24 cm. - (Pratiques d'entreprises) .
ISBN : 978-2-37687-480-5 : 25 EUR
Notes bibliogr.
Langues : Français (fre)
Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Cet ouvrage collectif apporte un regard pluridisciplinaire sur les stratégies digitales : sociologie, marketing, stratégie d'entreprise, RH et regroupe les contributions de sept enseignants-chercheurs du laboratoire de recherche de PPA Business School. Organisé en deux sections, la première porte sur l'individu, consommateur et réseauteur. Yann Levy y aborde la question des communautés virtuelles, des identités multiples que nous pouvons y avoir, ainsi que la façon dont les nouvelles pratiques les impactent. Laurent Tarnaud nous dévoile comment la digitalisation s'installe dans nos assiettes pour faire du mangeur, un mangeur digitalisé. Audrey Rochas nous explique le rôle de la gamification dans l'employee advocacy et le rôle de la digitalisation dans nos engagements. La seconde section porte sur l'entreprise, acteur digital. Jean-Baptiste Igonetti s'intéresse aux changements amenés par la digitalisation dans les pratiques RH. Puis deux approches sectorielles sont traitées : la première par Agathe Dementhon, porte sur le lien potentiellement paradoxal qui unit les stratégies digitales et le luxe ; la seconde par Nicolas Anne, traite de l'industrie musicale et des grands enjeux que représentent la révolution numérique pour l'écosystème. Le dernier chapitre de l'ouvrage, porté par Christophe Piar, jette un regard nouveau sur les stratégies et techniques d'influence digitale en marketing politique. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité aucun exemplaire Le Marketing de la transparence à l'ère du digital / Camila Mendoza Moreno / Paris : Editions Panthéon (2021)
Titre : Le Marketing de la transparence à l'ère du digital : Une opportunité de reconquête pour l'industrie agroalimentaire Type de document : texte imprimé Auteurs : Camila Mendoza Moreno, Auteur Editeur : Paris : Editions Panthéon Année de publication : 2021 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7547-5410-1 Langues : Français (fre) Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : "Obésité, maladies cardiovasculaires, déforestation, pollution environnementale, épuisement des sols, étiquetage trompeur, scandales alimentaires à répétition… l’industrie agroalimentaire est sous le feu des projecteurs, considérée comme responsable d’une partie des maux qui affectent nos sociétés modernes. Si elle s’est développée depuis la fin de la seconde guerre mondiale dans le but de répondre au besoin d’alimenter le plus grand nombre, elle a privilégié l’approche quantitative plutôt que qualitative. Face à des consommateurs toujours plus méfiants, exigeants et en quête de vérité, les grands acteurs du secteur n’ont d’autre choix que de se remettre en question. Comment récupérer cette confiance perdue ? Telle est la question à laquelle ce livre essaie d’apporter des réponses. En effet, à l’ère du digital, la transparence est devenue une nécessité. Vous découvrirez comment le Digital a été, grâce aux applications mobiles, un détonateur de la transparence alimentaire en aidant les consommateurs à décrypter l’étiquetage nutritionnel. Vous en apprendrez plus sur le fonctionnement de Yuka et des autres applications mobiles, leurs avantages mais aussi leurs limites. Ce livre montre ensuite de quelle manière les nouvelles technologies digitales comme la Blockchain peuvent apporter des solutions permettant aux marques d’engager une démarche plus transparente. Il met également en évidence la nécessité de promouvoir un marketing de la transparence : plus authentique, sincèrement engagé en faveur d’une alimentation saine et durable, proposant une démarche cohérente et apportant des preuves aux promesses mises en avant. Cependant, au-delà du marketing de la transparence, c’est tout le modèle économique de l’industrie alimentaire qui doit évoluer afin de répondre à l’objectif d’alimenter mieux tout en contribuant au bien-être social et environnemental. Une nouvelle ère passionnante, aux défis multiples et non exempte de risques, s’ouvre pour l’industrie alimentaire qui doit réussir sa transformation si elle veut participer au monde de demain." Le Marketing de la transparence à l'ère du digital : Une opportunité de reconquête pour l'industrie agroalimentaire [texte imprimé] / Camila Mendoza Moreno, Auteur . - Paris : Editions Panthéon, 2021.
ISBN : 978-2-7547-5410-1
Langues : Français (fre)
Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : "Obésité, maladies cardiovasculaires, déforestation, pollution environnementale, épuisement des sols, étiquetage trompeur, scandales alimentaires à répétition… l’industrie agroalimentaire est sous le feu des projecteurs, considérée comme responsable d’une partie des maux qui affectent nos sociétés modernes. Si elle s’est développée depuis la fin de la seconde guerre mondiale dans le but de répondre au besoin d’alimenter le plus grand nombre, elle a privilégié l’approche quantitative plutôt que qualitative. Face à des consommateurs toujours plus méfiants, exigeants et en quête de vérité, les grands acteurs du secteur n’ont d’autre choix que de se remettre en question. Comment récupérer cette confiance perdue ? Telle est la question à laquelle ce livre essaie d’apporter des réponses. En effet, à l’ère du digital, la transparence est devenue une nécessité. Vous découvrirez comment le Digital a été, grâce aux applications mobiles, un détonateur de la transparence alimentaire en aidant les consommateurs à décrypter l’étiquetage nutritionnel. Vous en apprendrez plus sur le fonctionnement de Yuka et des autres applications mobiles, leurs avantages mais aussi leurs limites. Ce livre montre ensuite de quelle manière les nouvelles technologies digitales comme la Blockchain peuvent apporter des solutions permettant aux marques d’engager une démarche plus transparente. Il met également en évidence la nécessité de promouvoir un marketing de la transparence : plus authentique, sincèrement engagé en faveur d’une alimentation saine et durable, proposant une démarche cohérente et apportant des preuves aux promesses mises en avant. Cependant, au-delà du marketing de la transparence, c’est tout le modèle économique de l’industrie alimentaire qui doit évoluer afin de répondre à l’objectif d’alimenter mieux tout en contribuant au bien-être social et environnemental. Une nouvelle ère passionnante, aux défis multiples et non exempte de risques, s’ouvre pour l’industrie alimentaire qui doit réussir sa transformation si elle veut participer au monde de demain." Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité aucun exemplaire Comprendre vos clients / Inmaculada Perez Madrigal / 2022
Titre : Comprendre vos clients : Neuromarketing pour les vétérinaires Type de document : texte imprimé Auteurs : Inmaculada Perez Madrigal, Auteur ; Miguel Angel Valera, Auteur ; Nuria Tabares Rivero (19..-20..), Auteur Année de publication : 2022 Importance : 1 vol. (216 p.) Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-35403-300-2 Prix : 80 EUR Langues : Français (fre) Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : "
Qu’est-ce qui motive les gens à consommer ? Quels outils pouvons-nous utiliser pour persuader un client d’acquérir nos services ? Les vétérinaires manquent généralement de formation en marketing et en vente. Dans cet ouvrage, les auteurs mettent à profit leur expérience, glanée au cours de plus de 20 ans de travail dans différents domaines de la pratique vétérinaire. Il s’agit d’un manuel pratique qui combine des connaissances actualisées sur le neuromarketing avec des idées concrètes pour mettre en œuvre ce savoir-faire dans la routine réelle de toute clinique vétérinaire.Un ouvrage très utile qui vous aidera à déchiffrer les « caprices » comportementaux de vos clients et de vos collègues, et à les utiliser au profit de tous."Comprendre vos clients : Neuromarketing pour les vétérinaires [texte imprimé] / Inmaculada Perez Madrigal, Auteur ; Miguel Angel Valera, Auteur ; Nuria Tabares Rivero (19..-20..), Auteur . - 2022 . - 1 vol. (216 p.) ; 24 cm.
ISBN : 978-2-35403-300-2 : 80 EUR
Langues : Français (fre)
Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : "
Qu’est-ce qui motive les gens à consommer ? Quels outils pouvons-nous utiliser pour persuader un client d’acquérir nos services ? Les vétérinaires manquent généralement de formation en marketing et en vente. Dans cet ouvrage, les auteurs mettent à profit leur expérience, glanée au cours de plus de 20 ans de travail dans différents domaines de la pratique vétérinaire. Il s’agit d’un manuel pratique qui combine des connaissances actualisées sur le neuromarketing avec des idées concrètes pour mettre en œuvre ce savoir-faire dans la routine réelle de toute clinique vétérinaire.Un ouvrage très utile qui vous aidera à déchiffrer les « caprices » comportementaux de vos clients et de vos collègues, et à les utiliser au profit de tous."Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité aucun exemplaire Cas en marketing durable / Sihem Dekhili / EMS Geodif (2023)PermalinkMercator / Arnaud de Baynast / 2021PermalinkLe petit marketing 2023 / Nathalie Houver / Malakoff : Dunod (2022)Permalink