Titre :	Marketing pour ingénieurs
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Alain Goudey, Auteur ; Gaël Bonnin, Auteur
Editeur :	Malakoff : Dunod
Année de publication :	2010
Importance :	315 p.
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-052385-6
Prix :	34 EUR
Langues :	Français (fre)
Index. décimale :	658.8 Marketing
Résumé :	D'après l'éditeur : "Cet ouvrage propose l'ensemble des éléments nécessaires à un esprit ingénieur pour passer efficacement d'une logique « technologique » à une orientation marketing. Il s'adresse à une population qui ne maîtrise pas les principaux concepts et raisonnements marketing, mais qui souhaite les découvrir sur la base des spécificités des marchés technologiques. Ouvrage pratique enrichi de nombreux exemples empruntés aux STIC (Sciences et techniques de l'information et de la communication) mais aussi aux industries textile, pétro-chimie, pharmaceutique, il présente les grandes variables du marketing mix."
Note de contenu :	L'ingénieur, l'innovation et le marketing La stratégie marketing : construire un avantage concurrentiel durable Le produit : élaborer une nouvelle offre La communication Les politiques d'accès au marché : réseaux de distribution et force de vente Comment fixer le prix de l'offre

Marketing pour ingénieurs [texte imprimé] / Alain Goudey, Auteur ; Gaël Bonnin, Auteur . - Malakoff : Dunod, 2010 . - 315 p.
ISBN : 978-2-10-052385-6 : 34 EUR
Langues : Français (fre)

Index. décimale :	658.8 Marketing
Résumé :	D'après l'éditeur : "Cet ouvrage propose l'ensemble des éléments nécessaires à un esprit ingénieur pour passer efficacement d'une logique « technologique » à une orientation marketing. Il s'adresse à une population qui ne maîtrise pas les principaux concepts et raisonnements marketing, mais qui souhaite les découvrir sur la base des spécificités des marchés technologiques. Ouvrage pratique enrichi de nombreux exemples empruntés aux STIC (Sciences et techniques de l'information et de la communication) mais aussi aux industries textile, pétro-chimie, pharmaceutique, il présente les grandes variables du marketing mix."
Note de contenu :	L'ingénieur, l'innovation et le marketing La stratégie marketing : construire un avantage concurrentiel durable Le produit : élaborer une nouvelle offre La communication Les politiques d'accès au marché : réseaux de distribution et force de vente Comment fixer le prix de l'offre