Détail de l'indexation
658 Gestion des entreprises Ouvrages de la bibliothèque en indexation 658.8
Affiner la recherche Interroger des sources externes
Titre : Principes de marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Gary Armstrong, Auteur ; Philip Kotler, Auteur Mention d'édition : 10ème édition Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2010 Importance : 457 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7475-2 Prix : 39 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : D'après l'éditeur : "Dans cet ouvrage, déjà traduit en de nombreuses langues, P. Kotler et G. Armstrong offrent une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.Principes de marketing se caractérise par : Une pédagogie extrêmement soignée. Une structure simple et claire : stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication. Une approche résolument concrète, avec un très grand nombre d'exemples récents, tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement singulières. Des définitions pour tous les termes importants, un résumé de chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas. Une maquette couleur aérée et dynamique, une sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente, et un volume raisonnable. Une adaptation remarquable au contexte français et européen. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original, tout en contextualisant l'essentiel des données. Elle propose des exemples pour le lecteur francophone : logistique et marketing chez Zara, la communication participative de Nespresso, le packaging innovant de Mir Dégraiss'Boy, la politique de marque de Michel et Augustin, la relation client de la FNAC, la communication de la Française des Jeux pour un comportement responsable, la dématérialisation poussée à l'extrême de MyFab et MyMajorCompany...Un ouvrage très complet avec : les problématiques et tendances les plus actuelles : les (r)évolutions technologiques, le marketing en ligne, le marketing communautaire, les prix dynamiques, la désintermédiation, la globalisation... les axes forts développés par Philip Kotler : l'importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, la responsabilité sociale du marketing" Principes de marketing [texte imprimé] / Gary Armstrong, Auteur ; Philip Kotler, Auteur . - 10ème édition . - Paris : Pearson, 2010 . - 457 p.
ISBN : 978-2-7440-7475-2 : 39 EUR
Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng)
Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : D'après l'éditeur : "Dans cet ouvrage, déjà traduit en de nombreuses langues, P. Kotler et G. Armstrong offrent une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.Principes de marketing se caractérise par : Une pédagogie extrêmement soignée. Une structure simple et claire : stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication. Une approche résolument concrète, avec un très grand nombre d'exemples récents, tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement singulières. Des définitions pour tous les termes importants, un résumé de chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas. Une maquette couleur aérée et dynamique, une sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente, et un volume raisonnable. Une adaptation remarquable au contexte français et européen. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original, tout en contextualisant l'essentiel des données. Elle propose des exemples pour le lecteur francophone : logistique et marketing chez Zara, la communication participative de Nespresso, le packaging innovant de Mir Dégraiss'Boy, la politique de marque de Michel et Augustin, la relation client de la FNAC, la communication de la Française des Jeux pour un comportement responsable, la dématérialisation poussée à l'extrême de MyFab et MyMajorCompany...Un ouvrage très complet avec : les problématiques et tendances les plus actuelles : les (r)évolutions technologiques, le marketing en ligne, le marketing communautaire, les prix dynamiques, la désintermédiation, la globalisation... les axes forts développés par Philip Kotler : l'importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, la responsabilité sociale du marketing" Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité aucun exemplaire Le rayon boulangerie/pâtisserie : vers l'élaboration d'une réponse marketing pour augmenter les PDM dans un contexte d'augmentation des prix et de forte concurrence / Marjorie Lambert / 2008
Titre : Le rayon boulangerie/pâtisserie : vers l'élaboration d'une réponse marketing pour augmenter les PDM dans un contexte d'augmentation des prix et de forte concurrence Type de document : texte imprimé Auteurs : Marjorie Lambert, Auteur Année de publication : 2008 Importance : 60 p. Accompagnement : Version CD Note générale : Mémoire de projet ingénieur
Lieu de stage : Auchan
Non confidentielLangues : Français (fre) Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : 2007-2008 fut l’année du pouvoir d’achat, de la flambée des prix et de la
médiatisation des pratiques de la grande distribution.
L’étude suivante a pour objectifs de déterminer comment, dans un tel
contexte, il est possible de gagner des PDM et augmenter le taux de pénétration
clients du rayon boulangerie/pâtisserie à Auchan Montivilliers. Ce rayon est
particulièrement touché par la hausse des prix des matières premières. Le prix de la
baguette a augmenté et ce produit constitue un élément de référence pour le
consommateur comme pour les médias.
Pour déterminer les axes d’évolution, la méthodologie comporte une analyse
qualitative constituée d’entretiens d’expert et de tests promotionnels réalisés en
conditions réelles. Cette phase subjective est complétée par une analyse quantitative
constituée d’enquêtes consommateur en rayon.
Les premières actions furent par la suite mises en place. Pour augmenter le
taux de pénétration client et en conséquence les PDM, les flux furent retravaillés
ainsi que l’atmosphère générale. Des services personnalisés à l’image des attentes
des clients furent réalisés.
Les résultats des analyses et des premières modifications du rayon ont mené
aux conclusions suivantes :
? Pour assurer la pérennité des PDM, il faut fidéliser la clientèle et se concentrer
sur la population majoritaire de la zone de chalandise détenant le plus fort
pouvoir d’achat, c'est-à-dire les plus de 50 ans.
? Pour fidéliser les clients, il est nécessaire de les combler et donc d’assurer
une politique différente de celles des concurrents qui sont plus tournées vers
des prix bas. L’atmosphère du point de vente crée la différence.Le rayon boulangerie/pâtisserie : vers l'élaboration d'une réponse marketing pour augmenter les PDM dans un contexte d'augmentation des prix et de forte concurrence [texte imprimé] / Marjorie Lambert, Auteur . - 2008 . - 60 p. + Version CD.
Mémoire de projet ingénieur
Lieu de stage : Auchan
Non confidentiel
Langues : Français (fre)
Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : 2007-2008 fut l’année du pouvoir d’achat, de la flambée des prix et de la
médiatisation des pratiques de la grande distribution.
L’étude suivante a pour objectifs de déterminer comment, dans un tel
contexte, il est possible de gagner des PDM et augmenter le taux de pénétration
clients du rayon boulangerie/pâtisserie à Auchan Montivilliers. Ce rayon est
particulièrement touché par la hausse des prix des matières premières. Le prix de la
baguette a augmenté et ce produit constitue un élément de référence pour le
consommateur comme pour les médias.
Pour déterminer les axes d’évolution, la méthodologie comporte une analyse
qualitative constituée d’entretiens d’expert et de tests promotionnels réalisés en
conditions réelles. Cette phase subjective est complétée par une analyse quantitative
constituée d’enquêtes consommateur en rayon.
Les premières actions furent par la suite mises en place. Pour augmenter le
taux de pénétration client et en conséquence les PDM, les flux furent retravaillés
ainsi que l’atmosphère générale. Des services personnalisés à l’image des attentes
des clients furent réalisés.
Les résultats des analyses et des premières modifications du rayon ont mené
aux conclusions suivantes :
? Pour assurer la pérennité des PDM, il faut fidéliser la clientèle et se concentrer
sur la population majoritaire de la zone de chalandise détenant le plus fort
pouvoir d’achat, c'est-à-dire les plus de 50 ans.
? Pour fidéliser les clients, il est nécessaire de les combler et donc d’assurer
une politique différente de celles des concurrents qui sont plus tournées vers
des prix bas. L’atmosphère du point de vente crée la différence.Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 0012800015435 3580 Mémoire Centre de documentation UniLasalle/ Campus Rouen Archives Exclu du prêt
Titre : Le retail face aux nouveaux modes de consommation : s'adapter ou disparaître Type de document : texte imprimé Auteurs : Estefania Larranaga, Auteur ; Lucie Soulard, Auteur Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : 2018 Collection : Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181 Importance : 1 vol. (VIII-215 p.) Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-077835-5 Prix : 23 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Commerce
Commerce électronique
Économie collectiveIndex. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Présentation de l'éditeur : "De nouveaux modes de consommation s'installent, boostés par l'émergence de nouvelles technologies et de considérations économiques et environnementales. Consommation responsable et collaborative, e-commerce, développement durable sont, entre autres, des phénomènes que les marques doivent considérer si elles veulent satisfaire et fidéliser leurs consommateurs. Prendre en compte ces attentes et les intégrer dans leur business model est le nouvel enjeu des marques, à l'image du marché de l'occasion, qui a explosé mais reste encore trop ignoré.
Cet ouvrage explore ces évolutions et, grâce à de nombreux exemples et outils, proposent des solutions concretes aux marques pour faire évoluer leurs pratiques."Note de contenu : Le consommateur prend le pouvoir. E-commerce, mobilité , omnicanalité, réseaux sociaux et communautés
De nouveaux modes de consommations pour de nouvelles attentes
Economie on demand. Economie collaborative. Economie circulaire. Marché de l'occasion.
Les marques doivent s'adapter ou elles disparaîtront. Comment intégrer l’économie collaborative et l’économie circulaire pour une stratégie de marque responsable et rentable.Le retail face aux nouveaux modes de consommation : s'adapter ou disparaître [texte imprimé] / Estefania Larranaga, Auteur ; Lucie Soulard, Auteur . - Malakoff : Dunod, 2018 . - 1 vol. (VIII-215 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 22 cm. - (Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181) .
ISBN : 978-2-10-077835-5 : 23 EUR
Langues : Français (fre)
Catégories : Commerce
Commerce électronique
Économie collectiveIndex. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Présentation de l'éditeur : "De nouveaux modes de consommation s'installent, boostés par l'émergence de nouvelles technologies et de considérations économiques et environnementales. Consommation responsable et collaborative, e-commerce, développement durable sont, entre autres, des phénomènes que les marques doivent considérer si elles veulent satisfaire et fidéliser leurs consommateurs. Prendre en compte ces attentes et les intégrer dans leur business model est le nouvel enjeu des marques, à l'image du marché de l'occasion, qui a explosé mais reste encore trop ignoré.
Cet ouvrage explore ces évolutions et, grâce à de nombreux exemples et outils, proposent des solutions concretes aux marques pour faire évoluer leurs pratiques."Note de contenu : Le consommateur prend le pouvoir. E-commerce, mobilité , omnicanalité, réseaux sociaux et communautés
De nouveaux modes de consommations pour de nouvelles attentes
Economie on demand. Economie collaborative. Economie circulaire. Marché de l'occasion.
Les marques doivent s'adapter ou elles disparaîtront. Comment intégrer l’économie collaborative et l’économie circulaire pour une stratégie de marque responsable et rentable.Réservation
Réserver ce documentExemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité GEN131736 658.8 LAR Ouvrage Centre de documentation UniLasalle/ Campus Rouen Salle de lecture Disponible Réussir avec un marketing responsable / ANIA - Association nationale des industries alimentaires / 2017
Titre : Réussir avec un marketing responsable Type de document : document multimédia Auteurs : ANIA - Association nationale des industries alimentaires, Auteur Année de publication : 2017 Langues : Français (fre) Catégories : Agroindustrie The integration of agricultural production, processing and marketing under a single comprehensive management.
Commercialisation
Responsabilité socialeIndex. décimale : 658.8 Marketing En ligne : http://www.reussir-avec-un-marketing-responsable.org/sites/default/files/livre-b [...] Réussir avec un marketing responsable [document multimédia] / ANIA - Association nationale des industries alimentaires, Auteur . - 2017.
Langues : Français (fre)
Catégories : Agroindustrie The integration of agricultural production, processing and marketing under a single comprehensive management.
Commercialisation
Responsabilité socialeIndex. décimale : 658.8 Marketing En ligne : http://www.reussir-avec-un-marketing-responsable.org/sites/default/files/livre-b [...] Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité aucun exemplaire
Titre : Les secrets du marketing viral : par celui qui l'a inventé ! Type de document : texte imprimé Auteurs : Seth Godin, Auteur Mention d'édition : Nouvelle édition Editeur : Paris : Maxima - Laurent du Mesnil Editeur Année de publication : 2011 Importance : 197 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-84001-700-4 Prix : 24,80 EUR Langues : Français (fre) Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : D'après l'éditeur : "Voici l'ouvrage le plus complet sur une technique désormais essentielle du marketing : le marketing viral. Seth Godin, ancien Vice-Président Marketing direct de Yahoo !, livre ici tous les secrets de ce marketing qui a fait le succès, par exemple, du Vélib, de Second Lite, du Prozac ou du premier Harry Potter. Il montre que, grâce à Internet, le bouche à oreille savamment orchestré permet, pour un budget minimal, d'obtenir un maximum d'impact en un temps record." Note de contenu : 1/ L'importance des idées
2/ Le lancement d'une idée virus
3/ L'idée virus : la formule
4/ Etudes de cas - Variations sur un thèmeLes secrets du marketing viral : par celui qui l'a inventé ! [texte imprimé] / Seth Godin, Auteur . - Nouvelle édition . - Paris : Maxima - Laurent du Mesnil Editeur, 2011 . - 197 p.
ISBN : 978-2-84001-700-4 : 24,80 EUR
Langues : Français (fre)
Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : D'après l'éditeur : "Voici l'ouvrage le plus complet sur une technique désormais essentielle du marketing : le marketing viral. Seth Godin, ancien Vice-Président Marketing direct de Yahoo !, livre ici tous les secrets de ce marketing qui a fait le succès, par exemple, du Vélib, de Second Lite, du Prozac ou du premier Harry Potter. Il montre que, grâce à Internet, le bouche à oreille savamment orchestré permet, pour un budget minimal, d'obtenir un maximum d'impact en un temps record." Note de contenu : 1/ L'importance des idées
2/ Le lancement d'une idée virus
3/ L'idée virus : la formule
4/ Etudes de cas - Variations sur un thèmeRéservation
Réserver ce documentExemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité GEN125615 658.8 GOD Ouvrage Centre de documentation UniLasalle/ Campus Rouen Salle de lecture Disponible GEN125616 658.8 GOD Ouvrage Centre de documentation UniLasalle/ Campus Rouen Salle de lecture Disponible PermalinkPermalinkPermalinkPermalink
