Marketing B to B : le marketing appliqué aux biens et services industriels et professionnels [texte imprimé] /
Armand Dayan, Auteur . - 5e édition. Les éditions précédentes de cet ouvrage avaient pour titre Marketing industriel . -
Paris : Vuibert, 2002 . - 1 vol. (IV-249 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7117-7581-1 : 30 EUR
Langues : Français (
fre)
Index. décimale : |
658.8 Marketing |
Note de contenu : |
I. Marketing et stratégie de l'entreprise
II. Produits et marchés industriels
III. Le système d'information et le plan marketing
IV. L'achat en milieu professionnel
V. L'étude des marchés
VI. La politique de produit
VII. La politique de prix
VIII. La politique de communication
IX. La force de vente en milieu industriel
X. La politique de distribution des produits industriels
XI. Diagnostic et contrôle de la fonction marketing
Bibliographie
Index
Tables des matières
|